Facebook&amp；的受众网络广告平台完全是关于转化的

自Facebook的受众网络广告平台推出以来，他们一直致力于通过更多地关注转化来与谷歌广告区分开来。最近，他们宣布，他们将根据广告投放位置的不同，对点击量进行不同的定价，因为并不是所有的点击量都是平等的。

Audience Network出版商解决方案总监大卫·雅库博夫斯基表示，并非所有点击都是平等的，这造成了一个两难境地。营销人员为点击广告并完成购买的人支付的费用通常与他们为无意点击支付的费用相同。在这两种情况下，出版商的点击量都完全符合他们的要求，但广告商发现它们的价值差别很大。

Facebook正在加倍他们的转换策略，宣布更新Audience Network，利用他们从转换信号获得的数据，根据他们的转换历史为广告位定价。信号信息包括APP事件、Facebook像素和其他反馈触摸点。

Facebook认为，转化率较高的广告位对营销者来说更有价值，因此价值更高。这很可能会导致低转换点的点击价格下降，而高转换点的点击率则会上升。这也将是Facebook从广告商的角度对其合作应用程序和网站的整体质量进行评级的一种方式。

雅库博夫斯基表示，在Audience Network，我们认为质量是第一位的。我们将质量定义为在品牌安全的资产上提供给真实人群的广告，具有吸引人的体验，为广告商带来真正的结果，为出版商带来可持续的业务。

如果你不熟悉《观众网络》，这里有一个很棒的概述视频：