AT&Amp；T将放弃误导性的“5G演进”品牌--遭到抗议

此前美国国家广告审查委员会(NARB)发现该品牌具有误导性。这意味着我们正在使用256QAM、4-MIMO和3向载波聚合等LTE高级功能来升级蜂窝塔。

美国电话电报公司将停止使用其“5G演进”品牌，此前美国国家广告审查委员会(NARB)发现该品牌具有误导性。

NARB和国家广告部(NAD)是BBB国家计划的部门。T-Mobile对AT&amp；T的营销主张提出了质疑，并向NAD提出了申诉。

问题的核心是美国电话电报公司(AT&amp；T)使用“5G演进”这个标签来描述增强型4G LTE。该公司试图进一步澄清/混淆这一问题，称其为“5G的第一步”。事实上，AT&Amp；T Labs总裁兼首席技术官安德烈·福伊奇在2018年的一篇博客文章中充斥着来回的营销言论，给人的印象是“5G演进”就是5G，但实际上并没有越界，说了一些明目张胆的谎言。

例如，Fuetsch写道：“我们正在通过5G演进和LTE-LAA为5G网络奠定基础。在技术方面，这意味着我们正在使用256QAM、4-MIMO和3向载波聚合等LTE高级功能来升级蜂窝塔。这些技术通过提升现有的LTE网络并为未来的连接做好准备，充当了通往5G的跑道。我们现在可以实现更快的速度，并在准备好时升级到5G。

从这段话中可以看出，Fuetsch几乎把自己写进了相当于椒盐卷饼的口头上，试图将“5G演进”吹捧为5G；同时，从技术上承认这是真正的4G LTE；同时，指出这是通往5G的跑道。

不幸的是，这种语义体操对AT&amp；来说并不是什么新鲜事。2019年，该公司同意支付6000万美元和解，原因是该公司对其无限数据计划做出了误导性指控。同样，在2014年，该公司因欺骗性账单行为达成了1.05亿美元的和解。

在最新的案例中，NAD建议AT&amp；T停止使用该品牌，这家无线运营商向NARB提出上诉。NARB在其决定中维持了NAB之前的决定：

NARB小组同意NAD的调查结果和建议，认为这两种说法都会误导理性的消费者，让他们相信AT&T正在提供5G网络，并建议停止这两种说法。在NAD和上诉中，AT&T网络不是5G网络这一点是没有争议的。NARB专家小组同意NAD的分析，并得出结论，“演进”一词不太可能提醒消费者该服务不是5G的事实。专家小组指出，目前无线领域的主流技术是4G LTE，LTE代表“演进”。因此，消费者很可能会将受到质疑的声明中的“演进”解读为美国电话电报公司的技术已经演变成5G。

此外，专家小组同意NAD的结论，即增加“5G的第一步”并不能消除人们的担忧，即消费者可能会合理地拿走5G技术已经开始的信息。专家小组指出，合理的消费者可以得出结论，提到“迈向5G的第一步”是广告商宣传5G网络的方式，同时承诺在以后的时间推出更强大的5G网络，特别是考虑到这一口号正与“5G演进”一起使用。

不出所料，美国电话电报公司不同意调查结果，但已表示将遵守调查结果。