世界杯带来的市场营销经验
现在16强赛已经结束，我们将进入世界杯四分之一决赛的最后8支球队，伴随着比赛进行的大部分营销活动已经结束，现在是尝试从世界杯这一国际现象中寻找一些教训的好时机。为了提供帮助，我总结了本届世界杯最有趣的10个营销活动，以及它们提供的一些营销经验：
#10–；ESPN3直播
为体育赛事提供直播当然不是什么新鲜事，但ESPN将其流媒体与有线电视提供商整合的方式一直很出色。对于许多球迷来说，观看世界杯直播可能是他们在付费在线流媒体服务上的第一次体验。Hulu是通过广告付费的，YouTube无处不在，但ESPN3采取了风险更高的举措，与有线电视提供商整合。通过这样做，他们不仅成功地向有线电视提供商合作伙伴/订户证明了自己的价值，还成功地创造了良好的用户体验，因为他们没有强迫消费者为他们已经通过家庭有线电视订阅支付的东西再次付费。ESPN大获全胜。
可口可乐的庆典历史可口可乐是世界杯的官方赞助商，正如你所料，体育场上都贴上了他们的标志。他们的世界杯广告继续讲述他们的幸福主题，这一主题通过病毒式视频(如《幸福机器》)完美地呈现在生活中。他们的世界杯广告重点讲述了罗杰·米拉的故事和他在1990年世界杯期间跳的庆祝舞蹈，这引发了进球庆祝活动的革命(正如广告所声称的那样)。这段视频被设定为2010年世界杯的官方主题曲，旁白是一位带有南非口音的播音员(手感不错)。罗杰·米拉在看台上喝着可乐的最后一幕，画外音讲述了他是如何向世界展示如何生活的，这是纯粹的世界杯情节剧魔术。
起亚汽车南非分公司作为世界杯的官方汽车赞助商，起亚拥有围绕世界杯做很多大事的沃土。不幸的是，他们的实际努力似乎不协调和令人困惑，起亚汽车南非公司正在进行一场促销活动，目的是为参与南非主页或Twitter账户的人提供独家体验，而全球营销团队似乎专注于新款Soul汽车，并播放了一段1分钟的视频(如下所示)，询问你的灵魂应用是什么？并随机谈论反重力应用。科威特投资局的美国推特页面甚至没有提到任何关于世界杯的内容，全球脸书页面提供的是不相连的民意调查，这场竞选活动的各个部分似乎不同步，这种独特的方式很容易发生，当全球球队在各自的竖井里工作，而从来不合作时。YouTube视频上的一位评论者在回答科威特投资局的问题时做出了最好的总结。我的灵魂应用程序就是阻止这类广告的应用程序。
#7–；全球思科继续他们的人际网络活动*思科使用了一个引人入胜的广告，展示了他们在世界各地所谓的足球杂耍技巧，通过观看视频并试图重现那一刻而从一个国家传播到另一个国家。还是个孩子的时候，我还记得1994年在对阵韩国队的比赛中，约翰·克林斯曼打进了一个令人惊叹的进球，我花了几个月的时间练习并试图完善同样的动作。思科成功地利用了许多足球运动员和球迷可能会产生共鸣的那一刻，并展示了他们的全球网络如何使这样的时刻比以往任何时候都更快、更真实地分享成为可能。(*全面披露–；思科是奥美的客户，但我没有参与此次活动)。
#6–；CristianoRonaldo.com
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(以及他经常被拍照的腹肌)被选为2008年国际足联年度世界足球先生，他可能也是今年世界杯上最好看的球员，至少我是这样被告知的。为了利用这种关注，他在世界杯期间重新开通了他的网站，上周我收到了一个公关团队的开通通知，宣布他的新网站将成为克里斯蒂亚诺与他在Facebook和Twitter上的500万球迷对话的地方。在葡萄牙队16强险胜对手西班牙队的比赛中输掉一场势均力敌的比赛后，罗纳尔多因评论自己像个破烂不堪的人而登上了新闻头条。不幸的是，他没有在任何形式的与球迷的对话中分享这种绝望，自西班牙比赛之前，他的Twitter账户就一直保持沉默。它所揭示的教训是，创造这种革命性的明星与粉丝对话的新模式的核心陷阱是：如果超级明星不想说话，整个对话就会分崩离析。
#5–；CNN+FourSquare世界杯推广美国有线电视新闻网在世界杯期间加入了地理定位的潮流，并与Foursquare一起发起了一项促销活动，他们为在南非境内和世界各地观看派对签到的人提供特殊徽章。虽然他们没有转播比赛，但这是一个有趣的尝试品牌的机会，如果奏效的话，我想我们将开始看到TNT等其他Turner Network频道在大学篮球方面使用这种方式，以及可能在大型新闻制作活动方面使用这种方式，这些活动也会在观看派对上吸引人群，比如全国大选。
#4–；Bud United House Party百威没有放弃百视通的想法，即使他们24小时在线网络的想法落空了，你也得承认这一点。在FIFA世界杯期间，他们利用自己的赞助创建了Bud United House，在世界杯期间，他们邀请32支决赛球队中的每一支球队中的一人一起住在一起。唯一的规则是，当你的球队被淘汰出世界杯时，你也是。其结果是一档引人入胜的在线真人秀节目，具有很好的前提、有趣的内容和独特的赞助激活。这场运动的唯一问题是，他们把所有的电视预算都集中在一遍又一遍地播放同一个广告上，球迷们试图用看台上的马赛克啤酒图像来分散足球运动员的注意力。如果他们用这些预算中的一部分来吸引电视观众观看Bud United，他们很可能会大幅增加他们的参与度。
#3–；百事可乐&哦非洲
百事可乐是赞助商之一，一些人认为这场比赛是为了转移官方软饮料赞助商(可口可乐)的注意力，并因为他们的电视广告和疯传的视频而引起了巨大的轰动。视频中，人们为几位足球超级明星制作了一个足球场，让他们在一场足球挑战赛中与孩子们比赛。不那么微妙的信息是，如果非洲人民能够共同努力，她可以取得伟大的成就(比如击败国际足球明星)。
#2–；耐克书写未来耐克的在线长篇广告的口号是写下未来&只能用史诗来形容，因为它成功地吸引了他们赞助的所有顶级人才，并推出了一个故事，不仅谈论了他们对比赛和文化的影响，而且世界杯舞台上发生的事情往往会书写我们所有人的未来。世界杯对世界的意义是特殊的，观看这则广告可以帮助你理解和体验这一点。如果有一个广告与本届世界杯联系最紧密的话，那就是写出未来的活动。阿迪达斯在全球仍然表现强劲，对于真正的足球运动员来说，阿迪达斯仍然是最专注于足球的品牌，并有望从奥运会的商品销售中获得巨大收入。他们制作了制服，以及经常引起争议的制服。但对于耐克来说，通过伟大的创意和故事讲述抓住一点聚光灯，对于一个不是官方赞助商的品牌来说并不是坏事。
#1–；南非品牌在奥运会结束后，世界将注意力转向下一场大型体育赛事，这些比赛的最大赢家很可能是南非品牌。自2002年以来，该国一直在进行雄心勃勃的国家品牌塑造和营销努力，这在一定程度上导致了他们被选为非洲首届世界杯的主办国。奥运会进行得很顺利，迄今为止最大的争议是普天同庆的舞会和前后不一致的裁判，两者都与主办国关系不大。使用音乐和舞蹈作为进入他们文化的一种方式，在线和电视上对比赛的报道充满了非洲的节奏，显然与其他任何东西都不同。尽管南非在本届锦标赛上没有取得他们想要的进展，但这个国家把全世界都请到了家门口，拿出了呜呜祖拉，跳了一段迪西卡舞，向世界展示了非洲真正的能力。
在一场充满了好的和不好的营销教训的世界杯中，南非理应自豪地站在榜首。好的营销帮助他们被选为奥运会主办方，而好的营销将帮助他们激励人们在决赛和冠军加冕后很长一段时间内访问和投资他们的国家。
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