Facebook&amp；的收益给营销人员带来的一些亮点

她谈到了Facebook专注于为品牌营销人员、直销人员、当地企业和开发人员打造产品和工具。Facebook现在正在与广告时代全球100强广告商中的每一家合作。

如你所知，Facebook于周三发布了第四季度和全年收益。在新闻发布和财报电话会议之间，该公司提供了大量信息供我们所有人吸收，包括首席执行官马克·扎克伯格发表的各种声明。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格也在电话会议上发表了很多言论，她谈到了Facebook专注于为品牌营销人员、直销人员、当地企业和开发人员打造产品和工具。

Facebook希望营销人员从她谈到的内容中吸取一些要点，以下是Facebook通过该公司发送的一封电子邮件中的亮点：

• 对于品牌营销者，Facebook现在正在与广告时代全球100强广告商中的每一家合作。沃尔玛在感恩节周末利用这一目标区块，向现有和潜在客户投放了5000万个移动广告。Michael Kors在Facebook上推出了一个新的运动鞋系列。许多运动鞋在网上和商店里都销售一空，活动在Facebook上接触到的3600万人中，他们对新运动鞋的认知度提高了16个百分点。这相当于该品牌目标受众中新增加的580万人，他们现在知道这一新的鞋子系列。
• 对于直接营销者来说，包括优惠、定制受众和FBX在内的工具正在推动增长。近4200万独立用户正在申请优惠。根据直销协会的数据，每次兑换的成本与电子邮件、报纸、付费搜索和显示媒体的兑换成本相比更具优势。男性在线购物网站JackThads利用Custom受众瞄准其客户数据库中的特定细分市场，并向他们投放该公司知道与他们最相关的产品类别的广告，比如运动鞋。结果，该公司实现了比其他平台低30%的每次收购成本，并实现了6倍的广告支出回报。尽管FBX在9月份才向所有营销人员开放，但到了12月份，FBX每天提供近10亿次印象，每天支持1300多个广告商。
• 来自本地企业的收入在第四季度尤为强劲：自2012年初以来，在Facebook上做广告的本地商业页面几乎翻了一番，这得益于促销帖子的推动，这使得企业更容易直接在Facebook页面上创建和购买广告。近500,000个页面使用了推广帖子。其中约30%是Facebook的新广告商，超过70%已经成为回头客。
• 开发人员看到了移动应用安装广告的成功，该广告于10月份推出，已经被收入最高的100个iOS应用中的20%使用，以加速增长。根据comScore去年12月进行的一项研究，Facebook是新移动应用下载意识的最大驱动力，在了解Facebook新应用的人中，48%的人直接从Facebook应用下载新的移动应用。一款新游戏Car City Streets在许多国家的iOS上跻身前十名游戏榜单，与其他使用移动应用程序安装广告的广告相比，每安装一次的成本降低了40%。
• Aggregate Knowledge的研究表明，Facebook是一个日益强大的工具，可以帮助营销人员接触到更多的人，并推动销售。在一项对第四季度营销活动的研究中，他们发现，包括Facebook在内的媒体计划接触到了那些原本不会看到这些活动的人。事实上，45%的人是完全通过Facebook联系到的。研究还发现，Facebook的每次收购成本比其他在线渠道低68%，推动的新销售比其他在线渠道高24%。
• Facebook与百事公司建立了深厚的合作关系，与百事可乐的品牌合作，大大提前了计划的销售，并为他们在Facebook上的Do Us A Favor；活动的广告支出带来了5倍的回报。

根据桑德伯格的数据，Facebook 65%的广告商都在使用News Feed(移动和桌面)的广告。这比第三季度末增长了50%。根据该公司的数据，新闻订阅广告推动的线下销售增量是右侧广告的8倍以上。