ComScore研究-播客的营销力量巨大
ComScore一项专注于播客的研究证明，对于播客和试图接触到难以接触到的受众的广告来说，这是个好消息。在这项由Welly委托进行的研究中，近五分之一的18-49岁美国人至少每月收听一次播客，而18-34岁的男性中有近三分之一的人会这样做。
与普通消费者相比，播客听众更有可能拥有：
- 大学或高等教育
- 家庭收入10万美元以上
- 在包括电影、电子产品和CPG在内的多个类别中率先采用。
Wondery的创始人兼首席执行官赫尔南·洛佩兹评论道：“你在听吗？你最难接触到的消费者是。Welly有理由对这些结果感到兴奋，因为它是一家专注于创建和策划播客，然后将品牌整合到其中的公司。对于营销者来说，播客往往很难推销，因为它们通常不会对报价产生巨大的直接反应。在我看来，这更像是一场品牌游戏。
根据ComScore的数据，三分之一的播客听众预计在未来六个月内增加播客消费，而过去六个月他们的行为也出现了类似的增长。
根据ComScore的说法，播客可以成为一个非常有效的营销平台。这项研究报告称，三分之二的播客听众因播客广告曝光而从事过各种研究和/或购买相关行为。在移动设备上的所有广告形式中，播客在感知上的改善程度最高。在所有形式的数字广告中，播客广告被认为是侵入性最小的。
ComScore营销与洞察部副总裁安德鲁·利普斯曼表示：“很明显，我们正处于一场新的播客热潮中，这在很大程度上是由移动设备访问能力的提高和丰富且引人注目的内容的浪潮推动的。”这项研究为为什么这个领域对广告商非常有吸引力提供了强有力的证据。播客不仅过度关注一些最有价值、最难触及的受众，而且还会让消费者产生一种有利于广告接受度的心态。
MindShare全球首席执行官尼克·埃默里表示，在一个混乱、注意力缺失和难以捉摸的观众的世界里，奇妙的工作为我们增添了另一根有价值的琴弦。
IAB总裁兼首席执行官Randall Rothenberg表示，这项研究突显了播客作为品牌广告重要数字平台的力量。我们看到营销人员和媒体买家在第一次IAB播客预播展示会上表现强劲。现在，随着研究显示这一媒介的影响力和共鸣，我们预计今年晚些时候这一活动的参观者会更多。
“当我们听到‘播客听众’时，我们会想到早期的采用者，热情的消费者，致力于深层文化内容；奇妙的研究证实了这一观点，”Initiative Media全球首席执行官吉姆·埃尔姆斯补充道。
这项研究还询问了一名听众在听播客前后的情绪。许多人表示，听了这首歌后，他们感觉自己变得更有亲和力、更聪明、更有活力。ComScore的这项研究是在2016年3月至4月期间委托进行的，调查对象为美国2000多名年龄在18-49岁之间的受访者。
尼尔森·斯卡伯勒2016年5月23日发布的一项研究也发现，播客消费正在上升。研究报告称，在过去的一个月里，18岁及以上的成年人收听播客的人数在过去五年中翻了一番。五年的时间看起来只翻了一番似乎很长，但至少它没有下降。
尼尔森斯卡伯勒研究所的研究发现：
- 播客听众均为男性和女性
- 大多数人(70%)年龄在18-44岁之间
- 他们单身的可能性要高出39%
- 成为大学毕业生的可能性增加44%
- 33%的人更有可能受雇于白领职业
- 平均家庭收入83,700美元，比全国平均水平高出约12,000美元
尼尔森的统计数据表明，它们可能是营销人员的好目标：
由于平均收入高于普通人群，播客听众对投资和财富管理特别感兴趣。超过65%的播客听众有某种类型的投资，其中近一半参与了401K计划。此外，播客听众拥有股票的可能性增加了25%，从事在线投资/股票交易的可能性增加了105%，使用理财规划师的可能性增加了15%。
虽然播客听众对自己的财务状况很认真，但他们也同样认真地回馈社区，四分之三的人在过去一年里为一项事业捐款。他们的贡献集中在他们热爱的领域，以及他们可以对社会产生影响的领域。这些事业包括教育、社会项目以及艺术和文化。
他们也非常活跃：
