YouTube广告指南
YouTube对于企业的数字营销和广告战略来说是一个令人信服的机会。在YouTube上做广告可能具有优势的原因之一是，它是世界上第二大最受欢迎的网站，每月有20亿访问量。
YouTube归谷歌所有，所以当你在这个基于视频的搜索引擎上做广告时，你就是在谷歌广告网络中工作。
以下是YouTube上的广告指南，以及入门所需了解的基本知识。
广告类型
有几种主要类型的YouTube广告可供选择。这些措施包括：
流中、可跳过的广告
这些广告是你在视频播放前或播放期间看到的内容，从技术上讲，这是预播或中播。流中可跳过广告的关键特征是，观众可以选择在最初的五秒钟后跳过它们。
如果你是广告商，当观众选择继续观看超过前五秒时，你就会付费。你的广告必须至少12秒长，一旦有人观看了前30秒或整个广告，你就需要付费。如果他们通过点击与你的广告互动，你也会付费--无论哪个先到，广告商都会付费。
流中不可跳过的广告
YouTube上约76%的人报告说，他们会自动跳过广告。这导致广告商在没有跳过按钮的情况下运行预滚动或中间滚动的广告。如果你想提升品牌知名度，并且你认为你的创意能吸引观众整整15秒的注意力，你可以使用这些广告。
对于不可跳过的广告，广告商按印象付费。
这些不可跳过的广告还有一个子类别--丰收广告。这些广告的长度为6秒，它们与不可跳过的流媒体广告相同，因为你需要为印象付费。它们最适合提高知名度，扩大宣传范围。
探索广告
流媒体广告就像传统电视上的商业广告，但发现广告更像是你使用谷歌搜索时看到的广告。
一则发现广告将与有机搜索结果一起显示。
发现广告包括三行文字和一个缩略图。当有人点击你的广告时，他们会被引导到你的YouTube频道或视频页面。
非视频广告
如果你没有视频的预算，YouTube也提供非视频广告。
有一些展示广告会出现在右边栏上，它们包括文本和图像，以及指向您的网站和CTA的链接。
视频中的覆盖广告将显示为漂浮在来自货币化频道的视频内容之上的东西。
创建一个活动
如果你想在YouTube上做广告，你需要做的第一件事是登录你的谷歌广告账户，然后选择New Campaign。
从那里，您可以选择您的活动目标，如网站流量、销售线索、销售或品牌知名度和覆盖范围。
然后选择您的活动类型。
一旦你选择了你的类型，你就可以选择你的竞标策略，这将主要由你的活动类型驱动，然后你将输入你的预算。你可以按天设置预算，也可以把它作为你在竞选活动上的总花销。
瞄准你的受众
你需要买家人物角色来瞄准你的受众，所以如果你还没有创建他们，这样做是一个好主意。
人口统计数据包括家庭收入、父母身份、年龄和性别等。YouTube也更加深入，因此你可以针对学生、新父母或新房主等群体，仅举几个例子。
兴趣是你如何根据人们以前的行为来确定他们的目标。
你也可以使用再营销，所以你的目标受众是那些已经在你的网站上、通过你的其他视频或使用你的应用程序与你的企业进行了互动的受众。
广告规格
如果你使用的是可跳过或不可跳过的流视频广告，那么你必须第一将它们作为常规的YouTube视频上传。广告技术规格，如你的尺寸和广告图像大小，应该和任何其他YouTube视频一样。
这方面的例外是Discovery广告。这些文件的最大大小必须为1 GB。Discovery广告需要有16：9或4：3的纵横比，但YouTube可以自动调整文件。
可跳过的广告的最小长度为12秒。可跳过广告的最长时长为3分钟，而YouTube儿童广告的最长时长为60秒。
不可跳过的广告长度不能超过15秒，而丰收广告的长度不得超过6秒。
YouTube广告的优点
YouTube广告性价比很高。你可以选择你愿意付的钱，而且只有当某人采取你决定的特定行动时，你才会付钱。
YouTube广告的一个好处也是它非常有针对性。当你瞄准你想要接触到的受众时，你可以得到非常详细的信息。
看完视频后，人们往往会感觉与品牌有更多的联系。有机会更好地了解这家公司，了解一项服务或产品是如何运作的，还有一些面孔可以在视频广告中代表品牌。你也可以成为你的品牌的代言人，这样你就能够与你的受众建立牢固的联系。
YouTube的广告指标很容易衡量，你将有机会深入了解什么是有效的，什么是你可以改进的。
由于每月有数十亿用户，结果可能很快就会出现。你只是让你的广告出现在一个潜在的巨大的人群面前，增加你的点击量、流量和销售额。
视频具有强大的情感冲击力，使其成为最有效的广告方式之一。
YouTube广告的负面影响
与任何东西一样，YouTube广告也有一些负面影响，营销人员也需要考虑和考虑。
人们不喜欢视频中的广告。虽然如果引起他们的注意，他们可能最终会观看其中的一些广告，但总的来说，他们觉得自己很有侵犯性。如果有人觉得你的广告有侵入性，没有给他们提供价值，这可能会引发负面情绪。
你还需要一个广告预算，你可能在这里负担不起太多，这取决于你的预算。
最佳实践
如果你认为YouTube广告可能适合你的品牌，那么在制作广告时，你应该做一些事情。
· ；制作一则能立即吸引人的广告。也许你选择了一首好歌作为背景，或者你立即努力唤起强烈的情感。
·理想情况下，品牌推广应该在你的前五秒钟内进行，如果你是在漏斗的顶部工作，那么也应该在整个广告中进行。如果你正在为你漏斗下面的观众制作广告，那么你可以在稍后的视频中添加品牌，这会增加观众在观看你的广告故事时的观看次数。
 ；你希望你的广告有一个故事，因为这是你能够获得情感回应的方式。
· ；确保人们知道你希望他们在你的广告中采取下一步行动。你需要一个目标来衡量你的广告有多成功。
· ；在制作广告时回答几个问题。想想你的目标人群是谁，他们已经在网上接触了哪些视频内容，以及这些内容中的哪些方面可以用来与你自己的品牌故事相结合。
· ；考虑一下你的广告将出现的背景。要理解这一点，请熟悉目标受众已经参与和消费的视频内容的类型。
· ；一个吸引受众的有趣方式是，把你的广告展示给那些已经搜索过与你的企业相关的词条的人。
 ；使用信用卡鼓励人们购买。YouTube卡是观众点击即可展开的东西。您可以对卡片的外观进行计时，以便与视频互动的用户能够看到它。您可以使用卡片在视频中介绍产品，以推动购买。
· ；使用结束屏幕，将订阅者带到您想让他们去的任何地方。例如，也许你鼓励他们订阅你的频道以获得未来的更新。
·使用负面再营销。例如，如果你想显示一个只面向新用户的广告，你可以排除以前以某种方式与你互动过的人。
· ；使用隐藏字幕，如果相关，使用其他语言的文字记录。
总体而言，YouTube是一个运行品牌广告的强大平台。你的付费广告可以与你在YouTube上的有机社交媒体战略协同工作。你必须记住，如果你没有以有针对性的方式工作，这些广告可能会变得昂贵和复杂。你想了解你的受众，让你的目标人群的偏好指导你为YouTube制作广告的创意过程。
