在地铁如何做品牌营销更有效？(竞价推广企业怎样通过用户画像来实现精准营销？)

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在地铁如何做品牌营销更有效？

因为不.；t不知道题主在做什么产品(服务)，他可能无法给出一些具体的答案和观点，但本着负责任的态度，我结合之前为公司做的一个地铁广告案例来谈谈整个过程，提出我的想法和观点，希望能给题主一些启发.

我曾经在一个汽车城工作.当时上级想在地铁站做品牌营销.具体是占据暴露的广告空间.当这个任务落到我的团队时，我们是这样分析的：

1.人群的捕捉.大多数乘地铁的人是普通人，他们不坐地铁.；I don‘t我没有私家车，在这些普通人中，上班族占大多数.日常出行的人，有条件的话会选择打车.更近的时候等车更方便，所以我们决定有针对性的推出，把目光放在上班族身上.

2.上班族需求分析和行为习惯捕捉.事实上，想买车的上班族在整个上班族中所占的比例很高.我们接下来的广告内容将聚焦在这些人的画像上.经过一段时间的观察和研究，发现很多人对买车持观望态度，主要是因为交通堵塞和工作单位附近停车难.相比之下，地铁就方便多了，买车可以不能解决交通问题和停车问题，所以我们的广告有点狡猾.

举个例子，当时我写了一个文案说“如果能躲在自己的空间里，何必在喧嚣中聊天.”画面被剪成两半，一半是一个人静静的开着车，在路灯下看着这个城市的人来人往；另一半，地铁里一个人正在和同事尴尬的聊天.这些都是坐地铁的人的真实感受.直接移动这个场景进行对比，是刺激目标人群的好方法.

比如后续的动作就不用说了.我想向题主表达的关键其实是以下几点：

01.非常熟悉产品的使用场景.只有熟悉了产品的使用场景，才能知道场景中适用人群的心态、情绪和真实感受.

2.如果你的产品可以不要解决客观问题.；不要吹嘘它.营销有时不.；t真的很想把问题搬出来，然后列出一大堆解决方案.你只需要找出一些消费者最认可产品的点，然后将这些点匹配到消费者需求，让消费者为你停留3秒.这就够了.

03.场景广告的投放必须考虑真实的用户场景.地铁上的上班族大多行色匆匆.如果文案和图片没有在3秒钟内消化，他们可能会赢.；不要给人留下印象.It这有点残酷，但它这是真的！

希望我的回答能帮助到看到这个问题的伙伴.我是一个专业的晓曼粉丝，一个挣扎在发际线上的营销文案，同样的我也喜欢画一些有趣的职场老画.喜欢营销和从事营销的朋友可以关注我，定期为你分享接地气的营销知识，多关注你.

回音1-@。Com和；的头像很容易被误解为官方账号。你可以今天不用的标题产品标志图片，如今日‘s头条、Tik Tok、内涵段子、火山、快照、时光相册、西瓜视频、悟空问答；AMPA等。、包括抖友和段友这两个字.不要使用带V、官方字样的图片，或者其他平台带水印的图片；

2.头像不得涉及、时政等敏感内容；

3.头像不得涉嫌营销推广；

4.头像不得涉及侵权内容；

5.头像可以使用个人照片，但不得擅自使用明星或动漫形象；

6.不要包括，包括网址；

7.你可以不要用纯单色，比如纯黑或者纯白的头像.

竞价推广企业怎样通过用户画像来实现精准营销？

的用户画像，也称为人群画像，是从客户人口统计信息、社会关系、偏好和消费行为中抽象出来的标签化画像.用户画像制作的核心工作是“标签”用户，如年龄、性别、地域、用户偏好等.每个标签通常是一个人工指定的特征标识，描述的是一类具有高度精细化特征的人.那么这个标签是怎么来的呢？

1.它是根据客户的行为数据.

2.例如，对于用户在网站或应用程序上主动填写的数据，严格的平台会要求客户上传身份证、学生证、司机美国执照等.、这样的数据具有很高的准确性.

2.通过一系列算法或规则挖掘.

3.例如，如果用户最近开始购买母婴用品、奶粉纸尿裤等.、那么就可以根据客户的频次和数量来推断是否是新妈妈/爸爸的购买，结合客户的年龄和性别.事实上，用户画像希望通过某种手段来识别用户，将他们划分为相同或不同的群体或个体，然后提供差异化的服务进行观察和分析.那么用户画像的价值是什么？

1.精准营销精准营销是用户画像或标签最直接、最有价值的应用.这也是广告部最重要的工作内容.当我们把各种“标签”在每个用户上，广告主(店铺和商家)可以通过标签圈出自己想要的客户，进行精准广告投放.

2，2，帮助产品一个产品想要被广泛使用，受众分析必不可少.产品经理需要了解用户，所以用户画像可以帮助产品经理通过客户行为的表象看到客户的深层动机和心理.

3.行业报告通过对客户画像的分析，我们可以了解到行业趋势，如对90后消费偏好趋势的分析，对高端客户对品牌的偏好，不同地域品类的消费差异分析，等等。用户画像可以为企业提供足够的信息库，可以帮助企业快速找到精准的用户群体、用户需求等更广泛的反馈信息.也会让产品的服务对象更加专注.、更有针对性，能更好的满足客户需求，实现精准营销，提高公司的经营效率.

营销推销促销品牌四者的差别是什么？

不妨以公众号为例.现在想开公司的一般都开，但是很多老板还是可以不玩了.名义上有运营商，实际上老板s思维领先.

第一，促销

比如开号后，我该发出什么？一定是用户喜欢看的？问题是，用户喜欢看什么？本来要做研究，画用户画像才能得出正确的结论吧？但是有些老板不这样做.；我不想麻烦，或者干脆不要不要去想它.他们想当然的认为我喜欢的一定是用户喜欢的，对吧？人和人之间能有很大区别吗？什么？；你认为既然我能不要寄任何东西？那意味着我有说话的权利.我为什么要纵容你的用户？It轮到你迁就我了！

结果就是我只贴我喜欢的:公司简介，公司历史，公司业绩，公司荣誉甚至董事长荣誉，产品推广等.、并把每一条推文变成公关宣传，形象展示，甚至自吹自擂，自娱自乐.这就变成了促销.IT对用户来说毫无价值。；很无聊，所以很自然.；它被遗弃了.

图片来自互联网

第二，推广

结果老板看了一下:哇，怎么没有没有一个粉丝看过？不，我必须找到吸引用户的方法.；注意.有多吸引人？我看现在的消费者，其实都很贱，爱占小便宜，于是果断点了一条推特:我如果你注意我的话，我会给你打折.你转发吧，我也发红包“神秘礼物”…这就是推广.

为什么那些老板不？；Do‘不要把钱花在研究上，不要把钱花在推广上？因为做研究除了花钱，还需要更多的时间和精力.It‘It’这对于促销来说更简单、更直接.那个这就是传统购物中心所做的，它屡试不爽.

于是一夜之间，公众号粉丝猛增.老板一看，哇，这招还真管用.但是过了很久，我发现不对劲:第一，为什么不t粉丝变成客户？第二，为什么干脆掉粉？或者粉丝没有.；t离开，却变成了死粉？我引诱你来这里是为了从你口袋里拿钱.结果你一拿到红包就转身跑了.你对我的产品根本不感兴趣.

所以老板不得不思考:为什么？；你不感兴趣吗？你是不了解我的产品还是真的不感兴趣？如果你不我不知道，它不.；没有意义.避风港我是否一直在发送产品推荐？如果没有，我怎么激发你的兴趣，或者说我怎么找到对我的产品感兴趣的那群人？

美容推广是最常见的.

第三，营销

这样想，你我会找到问题的症结所在:我恐怕它这是错误的促销.你所谓的推广纯粹是硬广，内容干巴巴的，跟嚼蜡一样的味道.你甚至大喊“卖东西，黄鹤跟你大妈跑了，价格跳了.来买吧.”谁爱呢？即使我读了，我我很困惑.我不我不知道你们产品的特点.是的，我口袋里有钱，但是总想明明白白的度过.只要你对我好，我就给你.你为什么这么不耐烦？

是的，于是老板痛定思痛，又点了推文.这一次他没有.；他不敢再叫卖了，只卖干货.干货是什么？只说用户关心的问题，解决他们的热点痛点和难点.当然，这其实和我们自己产品的功能不谋而合.例如，杜蕾斯经常谈论性生活满意度调查.事实上，它这都是关于的，但是使用者并没有意识到.它不是t直到推文结束才恍然大悟，不过我是好吃的，不是生气而是开心.这就是营销，而且是很高级的营销.它最大的优势就是能挑出合适的人群.

高级营销自然需要非常先进的技能，所以如果你不我没有这个技能？于是有人走了旁门左道，比如前年的优衣库事件，去年的陆家嘴事件等等.今年自行车共享领域的混乱也被用于一波又一波的营销.诚然，这也能让对你没感觉的人转而投向你，但显然不是精准粉丝.比如因为优衣库事件来优衣库的人，Don并非所有人都想买东西。必须有纯粹的好奇心.

闪美是常见的营销事件.

四.品牌

如果你不没有足够多的精准粉丝，你只能赚到一时的人气.你可以t增加销量，但你也让自己的形象变得猥琐.所以老板一想，还是算了，好好练吧.如果你能自己不做，花钱请能做的人，老老实实写干货.像刘雷一样，他关注，但别人来找他，他以自己为荣.在那段时间里，他从未放弃他的头衔.为什么？就因为他满满的干货.这是品牌:你不I don‘我不认识他，但你必须认识他，赞美他，并准备好付钱给他.(我不喜欢。)

刘是公认的自媒体品牌.

所以，促销、促销、营销、品牌并不是割裂的，而是一个由浅入深的认识过程.在这个过程中，企业看清了用户，看清了自己.