如果这对Twitter有效，企业将受益
Twitter似乎在其最近推出的朋友圈功能上下了很大的赌注，以帮助其扩大用户群，用户群继续以蜗牛般的速度增长。无论营销人员是否能够直接从这一功能中受益，每个人都将从Twitter增加用户基础中获益。
朋友圈最终会帮助Twitter启动增长，并让将该平台用于营销目的的企业受益吗？在评论中分享你的想法。
该公司因在世界大赛期间播放电视广告而备受关注。这并不是Twitter第一次在电视上做广告(那是在2013年的一场纳斯卡比赛中)，但这并不是Twitter经常做的事情。
在股东和行业分析师(更不用说首席执行官迪克·科斯特罗被赶下台)的持续压力下，Twitter正在尽最大努力推出更多产品和功能，让普通公众更容易理解他们不使用Twitter所错过的东西。
这则新广告特别关注朋友圈，周二召开的一次电话会议在很大程度上讨论了Twitter第三季度的财报。
究竟什么是推特时刻？
Twitter本月早些时候推出了朋友圈。基本上，朋友圈是由推文、图片、藤条、视频和GIF组成的精心策划的故事。它们由Twitter和精选的合作伙伴策划，其中包括Bleacher Report，Buzzfeed，Entertainment Weekly，Fox News，Getty Images，Masable，MLB，NASA，New York Times，Vogue和The Washington Post。随着时间的推移，策展人的数量将会增加。
Twitter用户可以从新的朋友圈标签中访问和关注特定的故事，该标签带有闪电图标。新故事随时随地出现，并按娱乐、体育等主题不断更新和组织。
目前，美国用户在Android、iOS和网络上都可以使用这一功能。如果有人与国外用户分享了一个朋友圈，国外的用户可以查看。
升职时刻
没过多久，Twitter就把朋友圈变成了一个潜在的广告产品。毫无疑问，这从一开始就是计划，但公司花了几周时间才提到这一点。
推广朋友圈在刚刚过去的这个周末首次亮相。这是一种新的原生广告形式，目前正在与某些合作伙伴进行测试。
推特品牌战略经理鲍比·格拉斯伯格说：“我们看到了这种体验对于深入有意义的叙事有多么强大--自推特成立以来，品牌在这个平台上讲述了一些非常好的故事。”“推广朋友圈，就像我们所有的广告产品一样，在外观和感觉上都和其他所有朋友圈一样--不同的是，它们将由一个品牌创作，并在朋友圈指南中24小时展示，并带有推广徽章。”
第一个来自米高梅、华纳兄弟和新线影院的电影《信条》。这则广告于周日在推特上首次亮相。
为什么推特认为朋友圈会奏效
正如前面提到的，Twitter并没有对这一功能掉以轻心。大部分财报电话会议都涉及朋友圈，首席执行官杰克·多尔西称朋友圈是Twitter上瞬间发生的最好的事情，也是了解世界上正在发生的事情的最简单方式，所有这些都是按话题组织的。
他指出，现在还为时过早，该公司正在收集对这一功能的反馈，但他们已经看到了Twitter是如何改进的。他接着谈到了多伦多蓝鸟系列赛在季后赛中战胜德克萨斯流浪者队的时刻，他说这展示了在一场本垒打之后最好的地方、评论和球迷的热情。
多尔西还谈到了华盛顿邮报巴黎时装周的时刻，他说这把人们放在了首发时装活动设计的前排，以及Masable的南卡罗来纳州洪水时刻，他说这场洪水以一种非常发自内心的方式带回了人们对洪水破坏程度和居民如何恢复的关注。
他还指出，朋友圈不仅出现在Twitter的朋友圈选项卡中，而且还嵌入了整个网络，而这一直是Twitter内容可见性的关键组成部分。
甚至在Twitter允许用户嵌入推文之前，媒体就会在电视上或网络文章中显示推文的图像。
多尔西说，Twitter目前关注的是朋友圈，让他们更容易被发现，并在他们打开Twitter时让人们正确地进入朋友圈。因此才有了电视广告。
将这一功能推广到美国以外也是一个优先事项。
多尔西在电话会议中表示，朋友圈只是你在推特上看到的更大胆简化努力的开始。我向我们的团队提出了挑战，要求他们超越假设，看看是什么让Twitter成为分享正在发生的事情的最佳平台。我相信，我们的理想将使我们的服务更容易理解，也更强大。
首席运营官Adam Bain表示，在第四季度，Twitter将通过推出推广朋友圈来开放新的视频重点库存。
它被设计成一个很好的平台，让营销人员讲述他们的故事，特别是以视频为中心的叙事，他说。他指出，上周末的Creed宣传活动通过策划视频和推文引起了人们对这部电影的关注和期待。
他说，推广朋友圈的目标是和营销人员一起学习。据贝恩公司称，对这种格式的需求很大，该公司将以限量系列的方式慎重推出高质量的消费者体验。
在测试阶段，消费者不会每天都看到促销朋友圈。
Twitter首席财务官安东尼·诺托指出，该公司对朋友圈的潜力感到兴奋，因为它是一款跨所有跨功能的完全集成的产品。他说，为了吸引下一批使用Twitter的用户，该公司一直表示需要这样做。
具体地说，我们不仅希望拥有工程产品和设计，还希望拥有一个涵盖营销、通信、内容和媒体的整合团队，他说。如果你在网上或手机上，你会看到你的数字视频广告，你会看到我们的付费搜索广告，你会看到我们的展示广告，以及更多营销、内容和媒体方面的广告。因此，我们对朋友圈带来的所有这些东西和机遇感到兴奋，它们可以简化我们的产品，使我们的营销沟通变得更加容易。
Noto说，Twitter有机会在营销渠道、内容质量以及我们对内容的选择和选择上进行优化。
我只想从衡量标准的角度指出另一件事，我想确保投资者真正意识到这一点，朋友圈本身就简化了我们的产品，但朋友圈中的许多功能利用了Twitter的力量、Twitter的社交方面和我们开放的交流网络的力量，诺托继续说。所以转发、分享和收藏，你可以转发，你可以分享，你可以在朋友圈内分享你最喜欢的内容，这就是在他们的主页时间线上向你的所有追随者提供内容，增强他们的体验。因此，朋友圈是关于毫无疑问地推动采用率和参与度的，但它也是关于加强我们网络中每一个节点的质量和实力，所以我们也专注于这些事情。
多尔西再次插话道，朋友圈代表了我们思维的真正根本性转变，这也是为什么推特上的很多内容都是按时间倒序排列的。我们让人们做很多工作来寻找合适的账户，然后他们就会真正通过这些账户看到世界。朋友圈所做的就是你可以打开它，你可以真正看到世界上发生的一切，这是最有意义的，它是按主题组织的，所以你第一看到主题。你点击这些时刻中的每一个，你实际上可以看到关于你感兴趣的特定事件的真正独特的见解和评论。
他后来将这些时刻称为那些大胆的新体验之一，我认为这些体验确实质疑了我们关于让Twitter变得更容易理解的一系列基本面。
至于朋友圈向世界其他地区的推广，多尔西表示，该公司已经制定了该产品的国际推广战略，但不想提前宣布任何市场。他说，他们只是想尽快把它送到世界上的每个人手中。
他说：我要告诉你的是，我们希望从我们在美国推出的经验教训中吸取教训，并以一种综合的方式开展业务，就像我们在美国每个市场的做法一样，所以未来还会有更多。
Noto表示，朋友圈只是即将推出的其他产品变化中的第一个，这些变化对吸引更多用户和简化Twitter至关重要。
Twitter声称第三季度月度活跃用户为3.07亿。这只比第二季度增加了300万英镑。
如果Twitter能够推动增长，这意味着Twitter上的企业将获得更多关注，无论是更多的关注者还是更高的知名度，更不用说Twitter最终增长的另一个领域--任何电子商务努力的潜力都增加了。
你认为Twitter能通过朋友圈和其他产品发布说服更多的人开始使用它的服务吗？您认为企业会从不断增长的用户群中受益吗？讨论。
推特上的图片，SeekingAlpha上的收益电话会议报价
