为什么你应该在Facebook广告中使用UGC
在努力展示真实性而不诉诸明显的迎合，同时仍达到ROI目标的过程中，一些品牌发现很难接近Facebook广告，特别是在一个政治和文化敏感的时代
可以参考大量的报告，强调市场营销作为一个整体的真实性的重要性。当试图吸引可能跨越多种文化和社会经济背景的人口统计学时，这一建议更是正确的。真正做到真实的唯一方法是在这些不同的人群中拥有代表性，以一种他们和他们梦寐以求的受众独一无二的方式讲述他们关于你的品牌的故事。
这些品牌避免失败的方法是采用UGC广告方式，利用有影响力的人。你可能还记得，有影响力的营销可以通过让别人为你讲述你的品牌故事来提炼出来，这正是UGC创造的广告。
在Facebook生态系统中，影响者可以使用多种方法，包括直播协作、粉丝页面发布和群组广告。然而，我们发现特别有效的方法是使用Facebook的内部品牌Colabs经理作为一个多步骤的活动流程。
要让这一过程奏效，品牌只需拥有Facebook广告管理凭证的账户即可。然而，在多项测试中，我们发现在参与之前通过外部网络对有影响力的人进行资格预审比仅依靠Facebook市场进行选择过程更快、更高效。这一步的重要性取决于第一根据您预定的竞选目标计算影响概率的重要性。在广告合作之前进行外部审查的理由如下：
1.虽然通过Facebook协作市场的品牌方面可以看出大致的覆盖范围和参与度，但相关性并不明显。通过第一审查Facebook的影响者，一个品牌可能会发现自己确定的分类选择，内容重点并不总是与Colabs市场上显示的信息一致。
2.下一个问题是成本。再一次，测试确定了价格并不像人们简单地利用品牌Colabs市场时想象的那样是静态的。这样做的原因是适合性的反映。作为一种思维练习，想象一下，一名数字营销员被要求为她的服务设定每小时费率。此类比中的ADS Colabs管理器表示前述营销者将被要求执行的所有活动的预期混合率。现实情况是，她不喜欢现场基础设施审计等服务，这可能会让她喜欢的其他活动在这种混合费率下变得更昂贵。对有影响力的人来说也是如此。混合率的存在是为了满足影响者预期收到的绝大多数协作推介。因此，与Colabs市场以外的有影响力的人接触往往会导致较低的起价。
对这种方法的唯一警告是，并不是每个在外部网络中影响Facebook的人都是Adds Colabs市场的成员。如果时间很重要，建议在投球时询问一下该会员的身份。然而，由于Facebook愿意让大多数申请者加入该计划，如果一个品牌对某个有影响力的人有强烈的感情，那么在敦促该有影响力的人也获得该计划的会员资格的同时，建立这种关系是值得的。
一旦根据匹配、经济和预期结果等活动标准选择了影响者，在正在进行的广告中使用该影响者的过程与普通影响者活动的过程非常相似。关键的区别集中在广告质量指导方针上，因为从广告文案的角度来看，一些行业受到了更严格的监管。据推测，一个品牌在提升到广告单元之前，会评估一个有影响力的人提供的真正影响力。此外，在预期与实际不符的情况下进行尸检分析有助于未来的交易。在达到初步满意后，接下来的步骤很简单：
1.在Facebook Colabs管理器界面中批准协作
品牌内容审批。来源：facebook.com2.通过Boost帖子广告类型利用影响者创建新广告。只需设定一个预算，你就完成了。
为了测试这一概念，同时针对相同主题的新广告活动运行此流程。你可能会发现，正如我们和其他人所做的那样，UGC提升的广告最终表现优于传统广告类型。这种情况发生时，往往不会遇到一个品牌试图瞄准多种人群的陷阱，这往往会被认为是不真实的。所需要的只是让一些有影响力的人参与到这个过程中来。
要了解更多信息，请访问Intellifluence自导演示，这将帮助您了解如何在一个简单的活动创建过程中将有影响力的人应用于几乎任何营销用例。
