SEMPO谈搜索引擎营销现状

搜索引擎营销专业组织(SEMPO)分享了其年度搜索营销状况报告的结果。WebProNews在纽约的搜索引擎战略会议上与即将离任的SEMPO总裁萨拉·霍卢贝克讨论了这一发现(更多会议的独家采访可以在这里查看)。

Holoubek告诉我们，他们今年的受访者数量创下了纪录。她说，来自全球68个国家的近1,500人参与了这项调查。

报告估计，到2010年底，北美搜索引擎营销业将从2009年的146亿美元增长到166亿美元，增幅为14%。

该报告还指出，在调查涵盖的搜索引擎优化、付费搜索和社交媒体营销的三个关键搜索策略中，衡量投资回报率是今年营销人员面临的最大挑战。其他发现包括：

大约一半的公司(49%)正在将预算从平面广告重新分配到搜索引擎营销上。超过三分之一(36%)的受访者正在将资金从直接邮寄转移，近四分之一的受访者正在从会议和展览(24%)和网络展示广告(23%)转移预算。

这项研究突显了谷歌作为搜索引擎的主导地位，97%的公司付费在谷歌AdWords上投放广告。近四分之三的公司(71%)付费在谷歌搜索网络上做广告，而56%的公司使用谷歌内容网络(针对关键字)。

超过一半的广告商(56%)和代理商(62%)表示，谷歌关键词在过去一年里变得更加昂贵。与此同时，只有约三分之一的广告商注意到雅虎(32%)和必应(29%)的关键词成本增加。

从一系列趋势和市场发展来看，公司受访者最有可能表示，搜索结果的个性化正在产生影响。略低于三分之一的公司(31%)认为这是非常重要的，另有44%的公司认为这是重要的。代理商受访者认为本地搜索的兴起是最重要的新兴趋势，38%的人认为这是非常重要的，47%的公司认为这是重要的。

SEMPOS的调查结果表明，社交媒体预算的增长，尽管与EO和付费搜索相比仍然不大，但对搜索营销者来说是2010年最大的机遇。