史蒂夫·丹森表示，程序性广告正在严重影响在线媒体
委托新闻故事(来源：Keyword Digital)
程序化广告仍处于早期阶段，但许多业内人士已经同意，它将是一个巨大的市场。这只是一个稍微缓慢的开始，因为许多人仍然在努力理解它到底需要什么。这在很大程度上是因为近几个月来互联网上流传着如此多的描述和定义。
那么，程序性广告到底是什么，为什么人们对它如此困惑？归根结底，它只是意味着自动广告购买。这包括各种广告技术，包括但不限于实时竞价。
蒙特利尔广告企业家、Keyword Digital总裁史蒂夫·丹森预计，程序性广告将把在线广告的未来带到一个新的水平。自1999年以来，Danson一直直接在点击付费、搜索定向、展示和移动广告领域开展工作。他创办了许多成功的企业，开创了该行业的所有细分市场，包括PPC搜索和购物者定向在线广告。
丹森说，程序性广告已经成为该行业的一个主要细分市场。与许多技术进步一样，广告交换消除了买家直接与人互动的需要。广告交易所通过允许供给侧的出版商和需求侧的广告商选择加入并通过供需侧平台直接连接来提供这些元素。这大大减少了人为因素。
正如他继续说的，程序性广告通过利用广告交换的基本优势，同时提供结合了重定目标等元素的高级功能，将这一点提高到了一个新的水平。它允许广告商和代理商花更少的时间来协调他们的购买，以达到他们的目标用户，同时通过复杂的算法同时考虑许多因素。”；
丹森解释说，这些复杂的算法交叉参考了大量数据，使买家能够以他们愿意支付的价格瞄准非常特定的用户，并自动实时竞标该用户的广告印象。这直接通过需求侧平台发生在大量出版商身上。
他补充说，所有直接买家和代理商可能很快就会适应程序性广告。然而，我们也可能看到一种转变，即主要买家从公共交易所转向私人交易所。例如，(英国跨国广告和公关公司)WPP通过其GroupM媒体购买部门建立了自己的交易所，允许出版商选择加入他们专有的私人交易所。这是因为广告交换可能会限制他们减少错位媒体的能力。该行业越来越担心，一些通过交易所收费的广告可能没有被最终用户看到。当这家全球最大的代理集团促成这样的举动时，它说明了买家未来可能吸引的方向。
互联网巨头今年也发布了许多高调的程序性广告公告。
例如，美国在线推出了One平台。与此同时，谷歌开始允许营销人员从谷歌云平台上对DoubleClick广告交换进行实时竞价。Twitter与宏盟达成了一项大交易，将其编程网络Accuen与Twitter的MoPub Exchange整合在一起。Facebook与阳狮也达成了类似的交易。
显然，很多人和公司都希望程序化广告能带来巨大成功，但它目前只占美国数字广告市场的20%。如上所述，问题似乎在于人们普遍缺乏对程序化广告到底是什么的理解。
根据全国广告商协会的一项调查，据Adage报道，只有26%的营销人员表示他们知道什么是程序性购买，并实际使用过它，其余的受访者要么对它一无所知，要么对它知之甚少，不足以使用它。
同样，《华尔街日报》发现，只有23%的CMO了解程序性购买，足以使用它，而12%的CMO不知道它是什么。
史蒂夫·丹森预测，尽管程序化广告还处于被接受的早期阶段，但我们将继续看到该行业对其进行快速改编的速度。Programical消除了购买过程中的摩擦，释放了更多的公司资源，这让人们可以把宝贵的时间花在做一些更有建设性的事情上，而不是担心那些同样可以由机器处理的活动元素。
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