Facebook正在通过将静止图像转化为视频来帮助品牌实现广告转化

社交媒体的使用每年都在稳步增长。2017年的一项研究显示，美国数字消费者平均每天在社交平台上花费2小时15分钟，自2015年以来增加了45分钟。平均而言，用户仅在Facebook上就花了35分钟。

在过去的几年里，社交媒体上的视频消费呈爆炸式增长。2016年，直播流量占全球IP流量的73%，预计到2021年将达到82%。Facebook上赞助视频的浏览量在2017年也出现了大幅增长，同比增长258%。数据显示，视频在社交媒体平台上获得了更多的关注，为营销人员提供了接触更多人的机会。不幸的是，视频广告可能会变得昂贵，而且并不是所有的公司都有能力制作它们。

然而，Facebook为那些希望在不破产的情况下运营移动视频广告的公司提出了一个解决方案--创建以进行转换。这家社交媒体平台的新工具可以将静止图像转化为引人入胜的视频。

从Stills创建视频可转换线索

Facebook的Creative Shop是Create to Convert背后的力量。这一制作框架允许公司将静态图像转换为更有趣的视频广告，以满足移动受众的需求。

根据Facebook的说法，品牌有四个选择来让静止画面动感图片-By添加基本动作，为品牌添加动画，使用动画来关注收益，并提供如何使用应用程序或功能的动画演示。

• 基本动作：通过集成一个到两个运动元素来制作静态图像的动画。这可以创建一个几秒钟长的视频，其中包含行动号召(CTA)。

• 动态收益：这种风格可以生成聚焦于关键信息(例如特别优惠或证明)或优惠(例如，产品的多样性)。瞄准这些关键点将强调其对客户的价值。同时，CTA的出现将有助于观众向主导转变的下一步。

• 运动中的品牌：这种风格使一个带有一些动画元素的标志或品牌栩栩如生。它可以用来启动品牌认知度。在短视频结尾加一张CTA卡，可以带动动作。

• 动态演示：顾名思义，这则广告简要演示了应用程序、功能、产品、服务或网站的工作原理。最终，CTA将有助于推动潜在客户采取正确的行动方针。

创建转换的效率如何

一动不动将图像转换为直接响应视频似乎在提高转化率方面非常有效。Facebook进行了一项研究，涉及40个使用基本动画效果的品牌。研究结果显示，69%的品牌转化率有所提高。

参与者之一Shopback利用Create转换视频广告，转化率提高了5.5倍。与此同时，与之前的静态广告相比，他们的注册成本下降了7.7倍。有趣的是，与只使用静态广告相比，同时运行视频和静态广告的转化率增加了17%。

公司所有者和营销人员都明白移动优先的营销战略伴随着的挑战，特别是涉及视频的营销战略。Shuttlerock北美副总裁Kim Weiner承认，在制作视频的质量、速度和规模之间找到完美的平衡可能很困难。

韦纳说：“我们发现，通过与Facebook就轻量级视频的创意考虑进行合作，我们可以消除一些障碍，为个人和企业带来价值。”