赛斯·戈丁谈标志和品牌的区别
企业营销传奇人物赛斯·戈丁说，品牌的价值是根据你比替代品多付多少钱来衡量的。他说，如果耐克开了一家酒店，每个人都会知道它会是什么样子，因为他们有一个独特的品牌。另一方面，他表示，如果凯悦或其他一些大型连锁酒店推出运动鞋，我们将不知道它们会是什么样子，因为它们没有品牌。
作家兼营销专家塞斯·戈丁最近与布莱恩·埃利奥特在《品牌背后》一书中讨论了耐克和品牌价值：
商标与品牌的区别
让我们来谈谈商标和品牌之间的区别吧。公司在商标上花了太多时间，就像YouTube上的人在头发上花了太多时间一样。如果耐克开了一家酒店，我想我们将能够非常准确地猜测它会是什么样子。如果凯悦推出运动鞋，我们将一无所知，因为凯悦没有品牌，他们有标志。如果我在那个价位调换一家酒店的招牌，你肯定看不出来。如果你是万豪，如果你是希尔顿、凯悦、走廊、房间，我不知道我在哪里没有品牌。
拥有一个品牌意味着什么？你已经向人们做出了承诺，他们有期望，这是一种速记，下一次我应该期待什么？如果这一点很明显，那么你已经赢得了一些东西。如果它不是很明显，让我们承认你制造了一种商品，你正试图收取稍微多一点的费用来安心。凯悦酒店、希尔顿酒店、万豪酒店和其他酒店所面临的问题是价格问题。如果我现在上网找一家酒店，按价格排序，真的很简单。为什么我要多付200美元去一个街区以外的地方呢？我不这么认为。
品牌的价值是什么？
一个品牌的价值是什么？一个品牌的价值在于我比替代品多付了多少钱。如果我不付额外的钱，你就没有品牌。当我们思考品牌应该做些什么来前进时，最重要的是不要担心你的口号、你的代言人、他们的包装。它要担心的是实质，对关心的人来说很重要的工作。找到关心你的人，也就是你能与之生活在一起的最小的群体，想清楚如何给他们提供重要的工作。
有一些酒店，这些新的迷你精品酒店连锁店，收费是凯悦酒店的两倍，价格更低。但以凯悦酒店的标准衡量，这一数字仅略低。它更多地是以一个人关心大堂里的人的长相，或者谁关心走进酒吧的感觉有多时髦来衡量。他们是在重新投资，而不是投资，哦，你会得到一个有三个电源插座的房间。他们正在投资在一个你可以在旅途中睡觉的地方举办一个派对。那些酒店是有品牌的，有些酒店是一些人额外付费的，但几乎没有人参与其中。
