搜索广告是最糟糕的广告形式吗？
什么是最好的广告形式？而不是搜索，根据本周发布的一份报告。事实上，《格言》中的乔什·沙特金-马戈利斯甚至将搜索称为最糟糕的广告形式。
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他写道，搜索引擎营销是最糟糕的广告形式。当然，它能够接触到合适的受众，但谁真的会被分成四行的130个字符的文本说服，而没有行动呼吁？给EM带来数十亿美元销售额的广告形式的信用，就像给超市的收银员每年所有食品销售的信用一样。收银员不会说服购物者购买可口可乐而不是百事可乐，文本广告也不会。
他补充道：我并不是说经济学人缺乏价值。把你的文字列表放在搜索引擎、比较购物引擎和用户寻找的其他地方确实会提醒你的客户：哦，对了，我记得他们。他们就是我要找的人。但是，让我们明确一点，搜索引擎只是方程式的一部分，因为它并不能说服用户选择你而不是你的竞争对手。
他接着讨论了用展示广告重新定位搜索，提出了一些非常有说服力的观点，基于这样一个概念，即搜索确实是最好的定位形式。
我们知道，搜索引擎优化并没有变得更容易。
与搜索广告开始流行时相比，现在的企业在互联网用户面前有更多的选择，即社交媒体营销和社交网络中的直接广告(Facebook)。
Facebook当然有一个非常有针对性的广告投放方法，因为它根据用户个人资料中的信息为用户提供广告。尽管如此，这些广告还是受到了大量针对相关性的批评。当然，仍然是广告商挑选他们想要瞄准的类别。
电子邮件营销仍然被认为是接触客户并让他们转变观念的最有效方式之一。事实上，你可能会说，随着Groupon、Google Offers等每日团购服务的兴起，电子邮件营销比过去几年更加火爆。我们不要忘记，这些服务严重依赖电子邮件。
然而，搜索一直是接触人们的一种有吸引力的方式，因为当你接触到消费者的权利时，他们正在寻找购买，或者至少是搜索购买。这就是为什么搜索将永远是重要的(无论是搜索引擎优化还是付费搜索)，即使消费者在更多的在线活动和信息发现方面变得不那么依赖它。
SEO与PPC是一场经典的辩论。哪一个更好？大约一年半前，我们报道了芝加哥搜索引擎战略的一次会议，一些顶级搜索专家正是在会上讨论了这一点。克里斯汀·丘吉尔指出，一项关于转化率的研究发现，付费搜索领先于搜索引擎优化(仅略高于SEO)，但在平均订单价值和平均网站停留时间方面也领先。她还列举了以下搜索广告的优势：
–；即时在线呈现–；有新站点吗？一小时后有广告–；更快获得投资回报–；无上升时间非常适合季节性商品或对时间敏感的促销活动–；非常适合测试轻松测试新营销信息或网站设计更改的有效性快速收集反馈意见调节交通流量–；销售渠道为空？使用PPC推送流量是否超载？暂停活动或削减开支–；销售季有限吗？在需求高涨的时候饱和市场
我还会增加另一个优势。付费搜索广告不受谷歌算法的制约，谷歌的算法每天都在变化，有时变化非常剧烈(参见熊猫更新)。
搜索广告版图也发生了很大变化。谷歌经常对广告进行调整。就在本周，他们推出了即时预览广告(这实际上可以节省你的钱)。
我们询问了我们的Facebook粉丝，他们认为搜索广告是最好的广告形式还是最差的形式。大多数回复都说是最好的。加入下面的对话。
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