需求增加导致Instagram广告价格上涨
Instagram的营销合作伙伴Brand Networks发布了一份新的报告，研究了这家图像和视频分享服务的广告定价和效果，以及自去年开放广告API以来，这些方面发生了怎样的变化。
你认为Instagram广告值得付费吗？你有没有看到他们取得了成功？讨论。
这份报告分享了一项为期六个月的研究结果，该研究对2015年超过16亿次的Instagram广告印象进行了研究。它发现，广告商(特别是CPG、时尚和零售业的广告商)正蜂拥至该平台。广告商一直在大力试验视频广告格式，并在整个假日购物季利用重要的日期。
Brand Networks首席执行官杰米·泰德福德说，我们预计，Instagram上被压抑的程序化、原生广告解决方案的需求将推动快速采用并最终扩大规模。然而，我们客户在关键垂直市场的投资速度和规模大大超出了我们的预期。今年，我们预计来自更多行业的品牌将在该平台上投入巨资，并尝试各种广告格式--尤其是视频--以在Instagram feed中脱颖而出，接触到有价值的受众。除了品牌建设目标外，随着社交媒体用户越来越习惯于CTA按钮，并更倾向于参与社交商务，我们还将通过直接回应广告进行更多测试。
研究发现，不断增加的需求导致定价飙升。
Brand Networks表示，自2015年8月Instagram首次向广告商开放API以来，随着广告商竞争加剧，Instagram上每1000次印象成本(CPM)的跨行业基准已经攀升。随着Instagram广告商兴趣的日益高涨，品牌网络见证了不同行业每千次观看成本(CPM)的波动，全球平均观看成本从9月份的5.21美元增长到11月份7.20美元的峰值，然后在12月份降温至5.94美元。
该公司平台在Instagram上的总印象在8月份增加到5000万次(测试期)，然后在9月份翻了一番，达到1亿次，10月份又增加到2亿次。该公司预计，到本季度末，Instagram每月的广告浏览量将超过10亿次。
你可以在这里找到完整的报告。
Locowise最近的一份报告分析了2015年Instagram上粉丝的增长和参与度，发现两者都在下降。由此得出的主要结论是，与母公司Facebook很像，Instagram似乎正朝着付费播放的方向发展。
根据该报告，2015年粉丝增长下降了88.21%，参与度下降了61.43%。
“在9个月的研究中，Instagram上的粉丝增长下降了88.21%。从4月的1.95%的高位到12月的低点0.23%，“Locowise的Marko Saric写道。“参与率也有所下降。从4月份2.8%的参与度高位到12月份1.08%的参与度低点。这是61.43%的降幅。
他补充道：“在这一年里，Instagram已经从最‘病毒式’的社交网络之一发展成为一个付费播放平台。”如果你想在Instagram上实现巨大的增长，你确实需要考虑其他策略。有机增长不会让你走得太远。
当然，营销人员对Instagram母公司提出的类似问题并不陌生。
在Facebook本周的财报电话会议上，首席运营官谢丽尔·桑德伯格表示，他们对Instagram广告使用率的增长以及广告商从中看到的积极结果感到高兴。
在后来的电话会议上，她说，关于Instagram的问题，从短期来看，有些支出是递增的，有些不是。我们的一些客户找到我们，他们有社会预算或Facebook预算，其中一些转移到了Instagram，有些人则是递增支出。然而，从中长期来看，我们相信我们确实处于有利地位，可以从其他平台那里夺取市场份额。我们相信，Facebook和Instagram都有能力在最复杂的衡量标准中做出伟大的创意和最佳的目标定位，向企业展示我们如何帮助他们下架产品。
我们想要，我们告诉我们的客户，我们想成为最好的美元、最好的欧元、最好的英镑，以及你花费的最好的一分钟。我们真的鼓励他们衡量自己的投资回报率，并将我们与其他平台进行比较。我们认为，这种比较对我们的增长来说是一个非常好的兆头。我们还认为，消费者继续转向移动设备对我们的增长也是个好兆头。也就是说，我们必须继续执行。我们知道这不是一件容易的事。我们必须继续制造正确的产品。我们必须继续衡量从看到广告印象到销售的整个过程。因此，在接下来的一年和几年里，我们要保持专注。
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