SEO 2018完全围绕品牌搜索查询展开
搜索引擎优化先驱兼Moz联合创始人兰德·菲什金最近被问及搜索引擎优化的未来，以及搜索引擎优化机构和营销人员应该如何适应这些变化。兰兹说，由于谷歌现在显示搜索结果的方式，传统的专注于产品和服务的通用相关关键字的搜索引擎优化已经过时了。
兰德对不断变化的搜索引擎优化格局的看法如下：
在搜索引擎优化领域肯定存在这个问题，因为谷歌进入了所有这些业务领域，拿走了大量点击，并试图在搜索者点击之前解决他们的问题，因此搜索引擎优化的机会(减少)。
这意味着你不再有那么多机会从这个搜索引擎上赚取搜索点击量。
品牌搜索查询
我们怎样才能克服这个问题呢？我认为搜索引擎优化的答案很明确，这是谷歌没有从我们这里拿走的一件事，品牌搜索查询。如果有人搜索StatBid，或者他们搜索Moz，或者他们搜索North Face，那就是搜索者告诉谷歌把我带到这个公司的网站。这是一个非常强大、不可否认的信号，表明他们想要访问你的网站。你将获得90%以上的点击率。
如果你能增加搜索你的品牌的人数，而不是吸引越来越少的户外夹克搜索者，因为谷歌将所有这些广告放在首页，试图说这些是最好的户外夹克，并有即时回复和特色片段以及诸如此类的东西，是的，这就是一个巨大的胜利。
将经典搜索引擎优化与新事物相结合
我认为，对于首席营销官和营销部门来说，这将是搜索引擎优化的经典技能组合。第一，我们的排名如何？我们如何确保我们的网站在技术上得到了优化？我们如何确保我们正在做好关键词研究和关键词定位？我们如何围绕所有这些创造出好的内容，并解决搜索者的问题？
然后，我认为这也将是一些新的营销形式，搜索引擎优化一般不熟悉，至少在历史上不熟悉。这些都是像创意这样的东西，会吸引注意力、眼球和兴趣。我觉得这需要讲很多故事。伟大的品牌是建立在伟大的讲故事的基础上的，而这传统上是搜索引擎优化的一大弱点。
搜索引擎优化团队需要重新装备
所以，是的，我认为这将是新与旧的结合。这可能意味着一些(搜索引擎优化和营销)团队需要重组，或者需要增加新的人员。这可能意味着机构将不得不升级这些做法，我已经看到一些机构在搜索引擎优化世界开始这样做。我认为，从长远来看，满足现有需求不会像创造更多需求那样令人兴奋。
